“奥运+国潮”助攻,李宁上半年营收破百亿雅

发布时间:2022-05-06 相关聚合阅读:

原标题:“奥运+国潮”助攻,李宁上半年营收破百亿

新京报讯(记者 王继松)8月13日,港股体育用品公司李宁(以下简称李宁)发布2021年中期业绩报告。数据显示,李宁上半年营收同比增长65%,首次突破百亿元,达到101.97亿元,高于行业分析预期的100.5亿元,净利润增长187%至19.62亿元人民币。 李宁经营利润率上升10.4%至24.9%。经营活动产生的现金净额为33.25亿元人民币,同比上升594%。

公司执行主席兼联席行政总裁李宁在总结上半年表现时,提到了“健康”和“国货”两个关键词。

市场

健康意识提振消费

中国体育用品业联合会与尼尔森联合发布的《2021年大众健身行为与消费研究报告》显示,2021年大众健身年平均总消费相比2020年提升了35%,体育消费意愿进一步增强。这对于体育品牌的业绩增长起了助推作用。

李宁上半年业绩报告显示,鞋类、服装、配件及器材三类产品营收分别为45.94亿元、50.61亿元和5.41亿元,增长幅度均超过50%,其中鞋类和服装同比增长分别为57.1%、72.1%,配件及器材营收同比增长71.8%。

品牌

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国潮助力单兵作战

今年3月,中国服装行业遇到了新契机,多个体育用品股均创市值新高。其中,安踏市值突破5000千亿港元,李宁市值突破2000千亿港元。

区别于安踏、特步等通过收购、打造多品牌矩阵,李宁则继续“单品牌”作战, “国潮”风已成为其标签之一。得益于大众对“国潮”的认可, 李宁取得良好业绩的同时,也在不断突破成长空间。李宁在业绩发布会上表示,随着消费者对国产品牌的持续关注,报告期内,李宁以篮球、跑步、健身、羽毛球及运动生活为五大核心品类的全平台零售流水取得了92%的增长。其中,运动时尚品类取得116%的零售流水增长,跑步品类取得87%的零售流水增长。

对此,浦银国际表示,在“国潮”的持续推动下,李宁在未来两年内或将继续受市场追捧。

赞助

金牌队伍增加曝光

与青岛马拉松、CBA等赛事深度合作,在跑步、篮球、羽毛球、乒乓球等领域赞助冠军级运动员和队伍,增加了李宁品牌在不同领域的曝光,这对其业绩增长也有一定的帮助。

在刚刚结束的东京奥运会上,李宁赞助的中国射击队、跳水队及乒乓球队共收获15金、9银、6铜。此外,李宁的竞速跑鞋“飞电2.0 Elite”也在东京奥运会马拉松项目比赛中亮相了。

某电商数据显示,东京奥运会期间,平台体育用品销售额同比增长365%,其中,以李宁为代表的国货品牌销售额占据了前5位中的4席。

渠道

线下调整线上增速

李宁的业绩报告也显示了其渠道的新变化。其中,加速关闭低效和亏损店,并加速开设高效大店,实现整体渠道升级是上半年李宁的重要目标。数据显示,常规店、旗舰店、时尚店、工厂店、多品牌集合店的数量为6745个,较去年年末减少188个。

同时,线上自营增长明显。报告期内,李宁优化缩减了40%-50%的低效经销商线上店铺数量,线上直营零售流水提升100%,销售渠道收入占比方面,电子商务贡献营收30%。

新京报记者 王继松 编辑 包宏广

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